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yi-都市传奇?东方玄幻巨制?剧集花式定位,常让人迷乱

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近来,一大波正在热播,或待播的剧集对本身的定位都默契地挑选了玄而又玄的“大词”:秦豪杰、袁冰妍主演的《听雪楼》是“新武侠浪漫传奇”剧,王源、欧阳娜娜主演的《大操纵》是“大型芳华奇幻热血”剧,等等。




剧方遍及都对剧集定位进行了进步,宣扬案牍也都往“东方哲学”、“新审美”这些很笼统的大词上靠,仅仅招引了越多的“注意力”,就要有才能承受来自各方“质疑”的查验。

大而空泛,虚而不实,

内容能撑得起定位吗?

为了可以愈加直观地看到当时各个类型剧的定位趋向,咱们计算了近一两年剧集(包含待播剧)定位常用要害词:



可以看到,当时各种类型的剧集定位都很“大”,也表现出越发同质的特征:凡都市芳华剧必宣扬“勉励”,凡职业剧必着重“专业性”,凡情感剧必与“三观”挂钩……而在实践观剧过程中,咱们会发现“勉励”与“专业”只在剧中一笔带过,真实落脚的仍是现已略显烂俗的爱情戏。




电视剧定位是为了精准方针受众,但定位与内容存在显着误差(yi-都市传奇?东方玄幻巨制?剧集花式定位,常让人迷乱或者说内容撑不起定位),这种“错位营销”或许短期内会挑起路人的观剧等待,而跟着剧情深化,观众发现被“骗”今后无疑会反噬到著作的口碑、声量等,影片《地球最终一个夜晚》因“营销失格”票房在一日内断崖式跌落便是最有力的比如。

值得注意的是,类型剧中定位用词最“花哨”、格式最大的无疑是玄幻剧,而口碑扑街也成了大大都玄幻剧的“规律”。囿于IPyi-都市传奇?东方玄幻巨制?剧集花式定位,常让人迷乱改编,如安在“复原”与“立异”之间找准平衡点是玄幻剧现在必需要战胜的妨碍。但实践上,大都玄幻剧为了进步剧集的“兼容性”,更倾向于挑选“大而全”的定位,其实反而会含糊了本身的特性,堕入“虚化”的风险中去。

《莽荒纪》一开篇就妄图用旁白构架出庞大的国际观,可是后期特效未能跟上,且后续剧情设定和“人世”没多大差异,令观众绝望;《斗破天穹》原著玄幻颜色稠密,但电视剧呈现出来的更多是武侠元素,难以满意观众对剧中人物“战役值”的幻想;《武动天地》一向着重恢庞大气的“直男幻想”,实践呈现较为中规中矩,反而暴露出不少剧情、演技上的硬伤。



(爱惜剧中为数不多的奇幻场景)

一起,当时玄幻剧的为难之处还在于:硬要为男频剧招引女人观众,或力求把爱情剧包装得“战役味”十足招引男性粉丝,在剧集定位上表现出庞大叙事与细腻走向并行,解救苍生与绝美爱情并重。这类剧集一般约请具有大流量的当红男星(杨洋、吴磊、王源等)来参演,并且这些流量明星的年龄段越发下沉,一方面演技备受路人质疑,另一方面剧中有关“直男幻想”的国际观也难让女人粉丝提起爱好。两拨口味截然不同的观众都想收割,实践却没有构成中心观众群,只能靠粉丝“为爱发电”。




而这样的为难不只仅只存在于男频玄幻剧中。《橙红时代》的定位是热血都市英豪传奇巨制,《绅探》用的是“民国美学推理剧”,《蜜汁炖鱿鱼》是甜萌梦境爱情剧,《三生三世-宸汐缘》用的是“我国极美神话国际系列剧”……剧集的前缀越发丰厚,什么都想包括进来,力求杰出本身的差异化,但呈现出来的效果往往拗口又难记,反而连本身的特性也遮住了。




可以说,为了投合“九千岁”商场,当时各个类型剧的定位都呈现“偶像化”的特征,打着正剧/大剧/职业剧/家庭剧的旗帜输出已不新鲜的爱情桥段,不管是“九千岁”集体仍是熟龄受众,都未能与之供给抱负的观剧体会。

做“减法”,细分受众,

从“圈层爆款”到“全民爆款”

上个世纪九十时代,国产电视剧开端步入产业化阶段,紧接着我国于1994年参加互联网大家庭,电视端与互联网偶有交错。到了2014年,我国进入网剧元年,互联网与剧集的联系越发亲近,“年青态”的要求也越发火急。

而电视剧作为一种商场化的产品,对本身的定位不只表现剧集的调性,还具有招引品牌商、潜在顾客、坚持竞争力等多重效果。要想在同质化的商场竞争中坚持优势,以差异化的打法杰出本身特性,除了做“加法”丰厚剧集的title,做“减法”干净利落地精准定位或许是剧集锋芒毕露的又一要害。

好的定位,首要要有可以敏捷捉住眼球的“中心”:可所以好的(或者是简略发酵的)论题,也可所以差异性高的、有令今世年青人发生观剧愿望的标签。

比如说,提到“原生家庭”就能想到《都挺好》;提到“爽剧”就能浮现出《延禧攻略》一路金手指大开的女主;想看“硬核”刑侦剧能有八成网友指路《破冰举动》……这几部“高分辨率”的著作,定位简练精确,首要捉住中心受众集体,再以杰出的口碑辐射到路人集体。




事实证明,国产电视剧要想呈现“全民爆款”越发困难,当时不少剧集从定位之初就显示出想要争夺“全民性”的“野心”,而野心一旦没有实力做支撑,观众的观剧等待与实践观剧体yi-都市传奇?东方玄幻巨制?剧集花式定位,常让人迷乱会存在较大落差的话,再多的水军也挽救不了剧集的哑火。从这一方面来说,许多剧高开低走彻底都是硬凹“万能实力派”作的。

样样都沾,不如专攻yi-都市传奇?东方玄幻巨制?剧集花式定位,常让人迷乱一点。当时影视圈“圈层化”的特点越发显着,但一起,群众的“好奇心”与“承受度”也越发高涨,从圈层走向群众,靠的是一波又一波自来水的安利。



当然,不管是令人目炫旋绕的title,仍是别出心裁的简略定位,关于一部电视剧著作来说都比如如虎添翼,仅仅让yi-都市传奇?东方玄幻巨制?剧集花式定位,常让人迷乱剧集更具辨识度罢了,真实具有决定性效果仍是优质内容。

流量会失灵,只要演技金海心近况永久有用;桥段会过期,只要构思随时而变;定位树形象,最终支撑形象的仍是著作的内核。所以,影视工作者仍是要定下心来,也静下心来,探究出一条不那么花哨、但别出心裁的精品化路途。